Возможности культурной идентификации посредством инновационных медиакоммуникаций (Ambient Media)

Abstract

The article focuses on functioning features of innovative advertising form in modern sociocultural space. Global sociocultural changes today lead to media inflation and traumatic social factors. Consequently, this is followed by the search of new adaptive processes of mastering social reality. Ambient Media is such an advertising communication that is unobtrusive and environmental. Regular everyday life objects are the communicational channels of this media which, we argue, may transform social environment.

В данной статье автор рассматривает особенности функционирования и проявления инновационного вида рекламы в современном социокультурном пространстве. Глобальные социокультурные изменения в современном мире приводят к перенасыщенности информацией, травматогенным факторам и, как следствие, поиску новых адаптивных механизмов по освоению социальной реальности. Ненавязчивой, встроенной в окружающую среду и повседневные практики человека рекламной коммуникацией становится Ambient media, на данный момент малоизученная в нашей стране. Ambient media использует в качестве каналов коммуникации привычные человеку объекты повседневности и способна трансформировать окружающую реальность. Автор выделяет особенности концепции Ambient, характерные для различных социокультурных проявлений.