Функции шопинга в представлениях молодежи

Abstract

The article considers the concept of "shopping" and analyzes its functions. The study was conducted in one of the major shopping and entertainment centers of the Russian megalopolises "Gorki" in the city of Chelyabinsk. The youth‘s perception of shopping functions was studied. For the majority of young people, shopping has a hedonistic, utilitarian, leisure, communicative function. Shopping has a gender-specific. To a greater degree (up to 80.0%) girls are engaged in it. For some young people (about 20.0%), ―shopping addiction‖ is existing. The study has revealed a new phenomenon as ―window shopping‖ among youth . This phenomenon is more related to the girls‘ behavior during shopping.

В статье раскрывается понятие «шопинг», анализируются его функции. Исследование проведено в одном из крупных торгово-развлекательных центров российского мегаполиса «Горки». Изучалось восприятие молодежи г. Челябинска функций шопинга. Для большинства молодежи шопинг выполняет гедонистическую, утилитарную, досуговую, коммуникативную функцию. Шопинг имеет гендерный характер. В большей степени (до 80,0%) им занимаются девушки. У части молодежи (около20,0%) формируется «шопинговая зависимость». Исследование подтвердило такой феномен в молодежной среде как «оконный шопинг». Этот феномен в большей степени связан с поведением девушек при занятии шопингом.