Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10995/79839
Title: О чем сигналят нам огни: "взрывной" эффект названий фейерверков
Other Titles: The Rocket’s Red Glaringly Apparent Intent: The Dazzling Effects of Firework Naming
Authors: Батлер, Дж.
Butler, J. O.
Issue Date: 2018
Publisher: Издательство Уральского университета
Citation: Батлер Дж. О чем сигналят нам огни: "взрывной" эффект названий фейерверков / Дж. Батлер // Вопросы ономастики. – 2018. – Т. 15. – №. 1. – С. 168-180.
Abstract: This article provides a preliminary investigation into the naming practices of a unique product group: pyrotechnics. It is conducted through a comprehensive survey of units made available in the UK marketplace (of 2015) during peak seasonal availability (end of October through early November), when fi reworks can easily be purchased from non-specialist retailers. The semantic content underpinning effective branding is shown as being predominantly focused on the sensory impact of the explosions, which provides the primary naming impetus. The analysis is conducted through a statistical assessment against thematic grouping — this approach is typical for the statistical assessment of brand names linguistic categorisation. The author introduces a range of twelve thematic categories that correspond to the semantic fi elds used as the associative basis for each name. This analysis features a dedicated assessment of two specifi c categories: Rockets (which provide a statistically-representative snapshot of the entire range) and Sparklers (which were omitted from the quantitative data). The article shows that most often fi rework names are retrieved from military and cosmic thematic groups and point mainly to the expected visual effects. Besides providing relevant quantitative data, the paper demonstrates the qualitative linguistic versatility of fi rework names, arguing that they hold signifi cant analytic opportunities for examining the role of associative semantics in the commercial naming of entertainment products.
Статья содержит предварительные результаты исследования названий уникального продукта — пиротехники. Базу для анализа составили названия фейерверков, доступных на рынке Великобритании (по состоянию на 2015 год) во время сезонного пика (конец октября — начало ноября), когда пиротехнические изделия широко представлены в неспециализированных магазинах. Показано, что названия фейерверков направлены главным образом на ассоциативное воссоздание эффекта взрыва. Количественный анализ материала основан на предварительном распределении названий по тематическим группам — такой подход, несмотря на известные трудности, является традиционным при анализе коммерческих названий: как лингвистическом, так и статистическом. Автор выделяет двенадцать тематических групп, которые соответствуют семантическим зонам, послужившим источниками для названий, и одновременно определяют ассоциативный фон последних. В статье осуществляется анализ названий двух групп продуктов: собственно ракет-фейерверков (они составляют репрезентативную в количественном отношении часть всего корпуса имен) и бенгальских огней (которые в ходе количественного анализа не учитываются). В статье показано, что наиболее востребованными оказываются военная и космическая тематические группы, при этом чаще всего название апеллирует к ожидаемому визуальному воздействию на зрителя. Помимо описания результатов количественного анализа, автор демонстрирует разнообразие названий фейерверков, которые дают возможность расширить наши представления о роли ассоциативной семантики в коммерческих названиях товаров для развлечения.
Keywords: COMMERCIAL NAMES
FI REWORKS
ROCKETS
MARKETING
BRANDING
METAPHOR
ONOMASTIC DATABASE
SEMANTICS
КОММЕРЧЕСКИЕ НАЗВАНИЯ
ФЕЙЕРВЕРКИ
МАРКЕТИНГ
БРЕНДИНГ
МЕТАФОРА
ОНОМАСТИЧЕСКАЯ БАЗА ДАННЫХ
РАКЕТЫ
СЕМАНТИКА
URI: http://hdl.handle.net/10995/79839
RSCI ID: 32561025
SCOPUS ID: 85044091868
WOS ID: WOS:000439845000008
ISSN: 1994-2400 (Print)
1994-2451 (Online)
DOI: 10.15826/vopr_onom.2018.15.1.008
Origin: Вопросы ономастики. 2018. Том. 15. № 1
Appears in Collections:Вопросы ономастики

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
vopon_2018_1_010.pdf321,87 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.