Вербальные и визуальные особенности репрезентации локального fashion-бренда в социальной сети Instagram

Abstract

The article is devoted to the identification and analysis of the features of the advertising text, representing the local fashion-brand in the social network Instagram. In the advertising message of a local fashion brand, key meanings that are of the greatest value to the target audience should be broadcast. This allows you to build effective advertising communication. On the empirical material, the author identified three key meanings that most often laid the foundation for brand representation – «Individuality», «Quality» and «Cost», and considered language features of their expression in advertising texts.

Статья посвящена выявлению и анализу особенностей рекламного текста, репрезентующего локальный fashion-бренд в социальной сети Instagram. В рекламном сообщении локального модного бренда должны транслироваться ключевые смыслы, которые представля-ют наибольшую ценность для целевой аудитории. Это позволяет выстроить эффективную рекламную коммуникацию. На эмпирическом материале автором выделены три ключевых смысла, которые наиболее часто заложены в основу репрезентация бренда – «Индивидуаль-ность», «Качество» и «Стоимость», рассмотрены языковые особенности их выражения в рекламных текстах.