International Communications for the Promotion of Pseudo Events on the Example of the 2018 World Cup

Abstract

Nowadays, the problem of the effectiveness of communication between the organizers and participants of the pseudo-event has acquired particular urgency, since such an event can bring the superprofit. But organizers often forget that half of the success depends on an effective communication strategy with people of different cultures and nationalities, that advertising revenues directly depend on the degree of interest of people. To confirm the relevance of the issue, this article uses the example of the World Cup, which was held in the summer of 2018 in Russia, showing a few major communication mistakes made by the organizers of this event in Russia. A number of key performance indicators was analysed here, such as the level of involvement, the level of awareness of participants, and the target audience. These figures were compared with those of other large-scale pseudo-events. The purpose of the article is to reflect the main communication mistakes in order to prevent them from recurring in future events of this magnitude. For this, a number of factors will be assessed, such as the assessment of the effectiveness of investments in construction and / or reconstruction of stadiums, expenditures of budgets of all levels on security and preparatory measures, costs and benefits for the country's tourism industry, the impact on employment in the region, etc. The result of the work is a series of conclusions made on the basis of the analysis carried out regarding reevaluation of benefits and underestimation of costs, which is directly related to the forecasting of tourist flows, the creation of a differentiated approach depending on whether the organizing country is a country with an economy in transition or an industrialized country. measures in the long-term development program of the country and the region, as well as the feasibility of further use of the constructed facilities.

В настоящее время проблема эффективности коммуникации между организаторами и участниками псевдо-события приобрела особую актуальность, так как первые в погоне за сверхприбылью, которую может принести такое событие, часто забывают, что половина успеха зависит от эффективной коммуникационной стратегии с людьми разных культур и национальностей, не учитывают, что доходы от рекламы напрямую зависят от степени заинтересованности людей. В данной статье для подтверждения актуальности рассматриваемого вопроса используется пример Чемпионата Мира по футболу, который проходил летом 2018 года, показано несколько главных ошибок коммуникации, допущенных организаторами этого события в России. Проанализирован ряд основных показателей эффективности, таких как уровень вовлеченности, уровень осведомленности участников, а также учтена целевая аудитория. Эти показатели были сравнены с аналогичными с других масштабных псевдо-событий. Целью статьи является отражение главных ошибок коммуникации с целью не допустить их повторения при проведении будущих событий подобного масштаба. Для этого будет оценен ряд факторов, таких как оценка эффективности инвестиций в строительство и / или реконструкцию стадионов, расходы бюджетов всех уровней на охранные и подготовительные мероприятия, затраты и выгоды для туристической отрасли страны, влияние на занятость в регионе и т. д. Результатом работы является ряд выводов, сделанных на основе проведенного анализа относительно переоценки выгод и недооценки затрат, что напрямую связано с прогнозированием туристических потоков, создания дифференцированного подхода в зависимости от того, является ли страна-организатор страной с переходной экономикой или промышленно развитой страной, включения таких мероприятий в долгосрочную программу развития страны и региона, а также целесообразности дальнейшего использования построенных объектов.