Маркетинговая стратегия как инструмент управления конкурентоспособностью промышленного предприятия (на примере ООО «КЗТС-Дормаш») : магистерская диссертация

Abstract

The growing number of companies creates competition, new markets and forces commercial organizations to apply modern tools to develop and maintain sales. This means that marketing in Russian manufacturing companies must move to a new level. The goal of the master's thesis is to develop and test a methodology for creating a marketing strategy for an enterprise, a feature of which is the assessment of key indicators of the marketing plan, such as the cost of attracting one lead and one client. The analysis was based on a study of the financial performance of market players, periodicals and articles, research data published on the official website of enterprises, including organizational documents and corporate publications. During the writing of the master’s thesis, a methodology was developed and tested for creating an enterprise’s marketing strategy based on lead management. The use of the developed tools is aimed at increasing the efficiency of marketing organization at the enterprise and the level of competitiveness of the company As a result of testing the developed methodology, a marketing strategy was created at the company KZTS-Dormash LLC, and directions for improving the developed methodology were determined.

Рост числа компаний порождает конкуренцию, новые рынки и заставляет коммерческие организации применять современные инструменты для развития и поддержания уровня продаж. Это означает, что маркетинг в российских производственных компаниях должен переходить на новый уровень. Целью магистерской диссертации является разработка и апробация методики по созданию маркетинговой стратегии на предприятии, особенностью которого является оценка ключевых показателей маркетингового плана, таких как стоимость привлечения одного лида и одного клиента. Анализ основывался на изучении финансовых показателей игроков рынка, материалах периодической печати и статей, данных об исследованиях, опубликованных на официальном сайте предприятий, в том числе организационные документы и корпоративные издания В ходе написания магистерской диссертации была разработана и апробирована методика по созданию маркетинговой стратегии на предприятии на основе лид-менеджмента. Использование разработанного инструментария нацелено на повышения эффективности организации маркетинга на предприятии и уровня конкурентоспособности компании. В результате апробации разработанной методики была создана маркетинговая стратегия на предприятии ООО «КЗТС-Дормаш», а также определены направления совершенствования разработанной методики.