Новогодний «камень преткновения»: к проблеме программирования эфира федеральных телеканалов

Abstract

В статье рассматривается проблема программирования новогоднего эфира федеральных телеканалов. Предметом исследования стал «медиа-бойкот», произошедший в начале 2017 года. По итогам проведенного темпорального анализа (с 2017 по 2018 год) автор приходит к выводу, что «камнем преткновения» стало несовпадение спроса потребителей и предложений медиаменеджеров, усиливающее миграцию молодой аудитории в сторону «новых медиа», в наибольшей степени релевантных нынешним медиапредпочтениям индивидов, предлагая относительную свободу выбора контента.

The article deals with the problem of programming of the New Year’s broadcast of federal TV channels. The subject of the study was the «media boycott», which took place in early 2017. Based on the results of the temporal analysis (from 2017 to 2018), the author has come to the conclusion, that the «stumbling block» is the discrepancy between the consumer’s demand and the media manager’s proposals, which increases migration of the young audience towards «new media», that correspond more with the current media preferences, offering a relative freedom of content choice.