Корпоративные ценности брендов в медиасфере спорта

Abstract

Новый контекст спорта на международном уровне в начале ХХI века связан с его вовлечением в сферу политических и коммерческих процессов и возрастающим влиянием на международное общественное мнение. Обострение конкуренции между государствами за проведение международных соревнований, «допинговые» скандалы, призывы к бойкотам состязаний и команд, — все это выдвигает процесс спортивного брендирования в ряд актуальных стратегических задач на разных уровнях. Бренды футбольных топ-клубов в этой связи приобретают гносеологические и аксиологические характеристики, выходящие за рамки собственной предметной сферы и приобретающие вес в контексте социокультурных приоритетов и международного позиционирования.

The new context of the sport at the international level in the early twenty-first century is associated with its involvement in the sphere of political and commercial processes and growing influence related to international public opinion. Increased competition among different countries for hosting international competitions, «doping» scandals, calls for boycotts of competitions and teams — all of this makes the process of sports branding part of the elevant strategic objectives at different levels. The brands of the top football clubs in this respect acquire epistemological and axiological characteristics, that go beyond their own subject areas and become more important in terms of social and cultural priorities and international positioning.