Прецедентные тексты в аспекте ньюсджекинга: способы трансформации

Abstract

The article is devoted to the analysis of the precedent texts functioning in the publications in the «newsjacking» format. Based on publications in the communities in the social network «VK»: company «Burger King» in Russia, «Aviasales», tv-channel «Dozhd» and other, the author examines one of the techniques of creating publications in the format of newsjacking –the use of precedent textsand reveals the ways of its transformation. As a result, conclusions are made about the functions of the described publications and the tasks of SMM-promotion of the company, which they allow to solve.

Статья посвящена анализу функционирования прецедентных текстов в публикациях формата «ньюсджекинг». На материале публикаций в сообществах во «ВКонтакте» таких компаний, как«Burger King в России», «Aviasales», телеканал «Дождь» и др., автором исследуется одна из техник создания публикаций в формате ньюсджекинга – использование прецедентных текстов, и выявляются способы их трансформации. В результате делаются выводы о функциях описанных публикаций и задачах SMM-продвижения компании, которые они позволяют решить.