Коммуникационный потенциал региональных СМИ в информационном маркетинге города Екатеринбурга

Abstract

The article substantiates the application of the concept of "Information marketing of the city" in theory and in practical analysis of the communication potential of regional media. On the basis of interviews with representatives of Yekaterinburg television and print media, the article analyzes the use of resources of regional media communication potential in Yekaterinburg information marketing. Based on the analysis of the "Strategic plan for the development of the municipality "city of Ekaterinburg" until 2020", the importance of a structured program for the promotion of the city in the external environment is highlighted. The ways of development and promotion of Yekaterinburg in the external environment are considered.

В статье обосновывается применение понятия «Информационный маркетинг города» в теории и в практическом анализе коммуникационного потенциала региональных СМИ. На основе интервью с представителями телевидения и печатных СМИ Екатеринбурга, в статье проанализировано использование ресурсов коммуникационного потенциала региональных СМИ в информационном маркетинге Екатеринбурга. На основе анализа «Стратегического плана развития муниципального образования «Город Екатеринбург» до 2020 года» обозначена важность наличия структурированной программы продвижения города во внешней среде. Рассмотрены пути развития и продвижения Екатеринбурга во внешней среде.