Social media influrnce on consumption in beauty industry: modern studies

Abstract

Today products which became popular with help of beauty bloggers occupy about 25 % of the turnover of cosmetic online stores if counted in monetary terms. The approach to marketing has radically changed when sellers of cosmetics realized this fact. The influence of social networks on consumption in beauty industry and personal care was considered in this article. The article assesses the role of marketing influence today. Now tools of promotion are changing and traditional methods already doesn’t work. The attitude to the advertising itself and to the search for products is changing too. According to the results of modern surveys many bloggers talk about the great popularity of their posts with advice about buying cosmetics as well as cosmetic reviews and stories in Instagram with reviews of the using beauty products. Consumers say that with a large selection of goods it is difficult to decide what to buy and then they looking for help in the Internet in social network firstly. According to the results of quantitative surveys, if young women try to find beauty service, she search it in social networks, not in Google. Also in social networks a large number of ways of manipulation and introduction into consciousness of consumer. That is why marketing of influence for today is the most effective tool in promoting cosmetics and personal care [2].

На сегодняшний день продукты, которые стали популярными за счёт бьюти-блогеров, занимают около 25 % оборота косметических интернет-магазинов, если считать в денежном выражении. Когда продавцы косметики поняли этот факт, подход к маркетингу и продвижению радикально изменился, В данной статье рассматривается влияние социальных сетей на потребление в индустрии красоты и личный уход. В статье дается оценка роли маркетинга влияния на сегодняшний день. Теперь инструменты продвижения товаров по уходу за собой изменились, а традиционные методы уже не работают. Изменяется и отношение к самой рекламе и поиску продуктов. Согласно результатам современных опросов, многие блогеры говорят о большой популярности своих сообщений с советами о покупке косметики, а также косметических обзорах в Instagram использования косметических продуктов. Потребители говорят, что с большим выбором товаров трудно решить, что покупать, а затем они ищут помощь в Интернете в социальной сети. По результатам количественных опросов, если молодые женщины пытаются найти услуги красоты, она ищет ее в социальных сетях, а не в Google. Также в социальных сетях существует множество способов манипулирования и внедрения в сознание потребителя. Именно поэтому маркетинг влияния на сегодняшний день является самым эффективным инструментом в продвижении косметики и средствах по уходу за собой.