Теоретико-экономические предпосылки внедрения брендинга на рынках стандартной продукции потребительского назначения

Abstract

В статье обосновывается необходимость разработки системы управления брендом на предприятии и рассмотрены теоретико-экономические предпосылки внедрения брендинга на рынках стандартной продукции потребительского назначения. Выявлены характерные черты рынка чистой конкуренции, обосновано применение механизмов маркетинга как важное условие роста массы прибыли предприятия, рассмотрено изменение положения кривых спроса и предложения при применении маркетинговых инструментов в отношении однородной продукции. Проанализированы характерные черты рынка монополистической конкуренции и роль ценовых стратегий и маркетинговых мероприятий.

The necessity to work out a system of brand management at an enterprise is stipulated in the article. Theoretic and economic assumptions of branding implementation at the markets of standard consumer goods are described. Characteristic features of the market of pure competition are singled out. Marketing mechanisms application is seen as a prerequisite for company profit increase. Change in supply-demand curves under the application of marketing tools to congenerical produce is analyzed. Characteristic features of the market of monopolistic competition are enumerated as well as a role of price strategies and marketing activity.