Стандартизация и сертификация услуг маркетинговых исследований

Abstract

В статье отражена авторская позиция в отношении необходимости и специфики регулирования услуг маркетинговых исследований в России. Для этого вида деятельности в мировой практике характерно наличие определенных стандартов, которые обеспечивают приемлемый уровень качества. Однако российский рынок услуг маркетинговых исследований не регламентирован. Предлагается структура стандартизации и направления сертификации услуг маркетинговых исследований.

The article represents the authors' position regarding the need and peculiarities of marketing research services regulations in Russia. In the international business practice this kind of activity has its own standards which secure a certain quality level. However the Russian marketing research market does not have any regulations. Standardization structure and directions in which marketing research services should be certified are suggested in the article.