Коммуникативные стратегии и тактики в корпоративном университетском СМИ (на примере газет «Уральский федеральный» и «Gaceta unam»)

Abstract

Исследование выполнено в рамках комплексного коммуникативно-прагматического подхода и направлено на сравнение ключевых коммуникативных стратегий и тактик, проявляющихся в корпоративных газетах Уральского федерального университета («Уральский федеральный») и Автономного национального университета Мексики («Gaceta UNAM»). Доминирующими стратегиями являются «свой круг» и «апелляция к ценностям», которые реализуются в данных изданиях с помощью общих и различных тактик.

The study was performed in the framework of the integrated communicative-pragmatic approach and its main purpose was to compare the key communicative strategies and tactics manifested in the corporate newspaper of the Ural Federal University (Uralsky Federalny) and the National Autonomous University of Mexico (Gazeta UNAM). Among the dominating strategies are “the circle” and “the appeal to values” which are implemented in these editions by common and individual tactics.