Сегментирование рынка и разработка стратегии выхода на международный рынок на основе стиля жизни

Abstract

Статья посвящена анализу сегментирования рынка на основе стиля жизни. Стиль жизни является критерием сегментирования рынка c целью разработки стратегии маркетингового комплекса при выходе на международный рынок. Авторы проанализировали факторы стиля жизни и поведение покупателей. Выделены сегменты рынка одежды в трех странах, на основе чего разработана стратегия международного маркетингового комплекса.

The article is devoted to the analysis of market segmentation on the basis of life-style. Life-style is taken as a criterion of market segmentation when working out a strategy of marketing complex entering international market. The authors examine life-style factors and consumer behaviour. Clothing market segments in three countries are singled out with a subsequent development of a strategy of international marketing complex.