Туристские бренды стран мира

Abstract

This article is dedicated to the research of territory branding as an instrument of promoting the region at the international tourist market. The article reviews the concept of brand of the territory, its main objectives, and factors that must be considered when a brand of the region is being created. It shows examples of both successful and less successful tourist brands of the countries of the world, and addresses attempts of creating Russia’s tourist brand and possibilities of its development.

Данная статья посвящена исследованию брендинга территории как инструмента продвижения региона на международном туристическом рынке. Рассмотрены понятие бренда территории, его основные цели, а также факторы, которые необходимо учитывать при создании бренда региона. Показаны примеры как успешных, так и менее успешных туристских брендов стран мира, а также говорится о попытках создания туристского бренда России и возможности его построения.