Методика формирования территориального бренда: к вопросу о расчете стоимости геобренда

Abstract

One of the most relevant issues for everybody, who is somehow related to the sphere of territorial branding, is the geo-brand value calculation. It is the brand value which can help investigating the effectivity of the marketing strategy determined to promote the territorial brand. The article contains the detailed description of the existing methodology of geo-brand value calculation, after which the brand value of Ekaterinburg is being calculated, followed by the comparison to Saint-Petersburgcs brand value which has been calculated earlier following the same methodology.

Одна из актуальнейших проблем для всех сторон, связанных со сферой геобрендинга, – это расчет стоимости существующего территориального бренда. Именно определение стоимости бренда, например, может позволить в итоге сформировать представление об эффективности той или иной маркетинговой программы по продвижению бренда. В данной статье приводится описание существующих методик оценки стоимости геобрендов, а также проводятся соответствующие расчеты стоимости бренда Екатеринбурга на основе одного из самых надежных способов – метода освобождения от роялти, после чего производится сравнение со стоимостью бренда Санкт-Петербурга, рассчитанной этим же методом ранее.