«Феномен Д. Шурыгиной», или О медиапредпочтениях общества потребления

Abstract

The article discusses the features of media-preferences of a modern audience, for example, the representation of the story about D. Shurygina. The discourse analysis of mediacontroller’s strategies in the fields of television (Pervyj kanal) and Internet (social networks VKontakte, Instagram, Facebook) was conducted. For substantiation of the “Phenomenon of D. Shurygina” the author refers to the concepts of the consumer society by J. Baudrillard and the mediavirus by D. Rashkoff. The conclusion is that the media-preferences of the consumer society are characterized by a polyphonic nature, combining the archetypes of low and high culture.

Рассматриваются особенности медиапредпочтений современной аудитории на примере репрезентации истории о Д. Шурыгиной. Проводится дискурсанализ стратегий медиаконтролеров в полях телевидения (Первый канал) и интернета (социальные сети ВКонтакте, Instagram, Facebook). Для обоснования «Феномена Д. Шурыгиной» автор обращается к концепциям общества риска Ж. Бодрийяра и медиавируса Д. Рашкоффа. Делается вывод, что медиапредпочтения общества потребления характеризуются полифоничностью, сочетая в себе архетипы как низкой, так и высокой культуры.