«Мягкая сила» дискурса политических медиаобразов: анализ стратегических эффектов

Abstract

В статье проводится дискурс-анализ «мягкой силы» с точки зрения медиатехнологий, которые обеспечивают формирование благоприятного международного имиджа страны. Дискурсы политических медиаобразов рассматриваются как агенты символической политики и как важные инструменты soft power. Раскрыта структура дискурса политического медиаобраза. В статье дается анализ различных рейтинговых систем soft power, в которых содержится такой параметр, как успехи в области информационной политики государства. В качестве примера эффективного использования медиадискурса политических образов страны приводится деятельность телеканала Russia Today. Стратегические эффекты дискурсов политических медиаобразов рассматриваются на примерах допингового скандала и демонстрации российского флага командой Белоруссии на Паралимпийских играх в Рио де Жанейро.

The article presents a discourse analysis of the soft power from the point of view of media technology, which ensures the formation of a favorable international image of the country. The discourses of political media image are considered as agents of symbolic politics and as important tools of soft power. The structure of the discourse of political media image is revealed. The article provides an analysis of various rating systems of soft power, which contains such option as advances in the field of information policy. As an example of the effective use of the media discourse of political images of the country is the activities of the Russia Today TV channel. Strategic effects of discourses of political media image are considered on the examples of the doping scandal and demonstration of the Russian fl ag by the team of Belarus at the Paralympics games in Rio de Janeiro.