Образ Свердловской области в ассоциативном поле интернет-аудитории жителей Свердловской области

Abstract

The article is devoted to the definition of the Internet-audience's opinion about the Sverdlovsk region as the most important stage in the formation of territory brand. On the basis of data, obtained through the direct associative experiment, the author makes the conclusion, that the respondents has updated following characteristics of the region: natural recreational resources, integrated with historical and cultural sites, as well as the economic potential of the region and the companies operating in its territory. The resulting information can be viewed as brand characteristics of the Sverdlovsk region and can form the basis of a comprehensive strategy to promote the region.

Статья посвящена определению образа Свердловской области у интернет-аудитории жителей региона как важнейшему этапу при формировании бренда области. На основе данных, полученных путем проведения ассоциативного эксперимента и направленного ассоциативного эксперимента, делается вывод, что у респондентов актуализированы следующие характеристики региона: природные рекреационные ресурсы, интегрированные с историческими и культурными объектами, а также экономический потенциал региона и компаний, функционирующих на ее территории. Полученные сведения могут рассматриваться как брендовые характеристики Свердловской области и составлять основу комплексной стратегии продвижения региона.