Роль советских агитплакатов в современной коммуникации

Abstract

We cannot imagine modern communication without posters. Their emotional impact depends on the artist talent and skills, the main picture, the meaning of the words and their syntactic structure. In this case the soviet propaganda posters are a good example. These posters were easily recognisable and had a great popularity in the communicative space in the soviet period. The author of this article analyses the most popular soviet posters “Have You Signed Up as a Volunteer?” and “The motherland calls!” and their transformations. She studies the different areas of visual means usage in modern communicative space. The content of the soviet posters changes — the main image can be transformed as well as the words on the poster. Sometimes political technologists add new details or colour that show the area of the poster usage. The analysis revealed that transformed soviet posters do not have the same suggestive power as the soviet originals, because they are created without regard to the synchronous aesthetic code that helps to understand the meaning of the poster message.

Современная коммуникация невозможна без плакатов, степень воздействия которых зависит не только от таланта художника, вложившего смысл в рисунок, но и от семантики языковых единиц, являющихся неотъемлемой частью визуального образа, от их графического и синтаксического оформления. Образцами являются советские агитационные плакаты, которые используются до сих пор, во-первых, из-за узнаваемости визуального образа; во-вторых, из-за их счастливо сложившихся судеб в коммуникативном пространстве советской эпохи. Автор статьи на примере самых популярных плакатов «Ты записался добровольцем?» и «Родина-мать зовет!» рассматривает различные сферы использования визуальных средств в современном дискурсе. При этом содержание плакатов подвергается разнообразным изменениям: трансформируется или сам центральный образ, или надпись на плакате, или же в изображение привносится дополнительная атрибутика (в том числе за счет цвета), отражающая ту или иную сферу употребления визуального средства. Автор, анализируя варианты советских плакатов, ставших инструментом современной идеологии, приходит к выводу о том, что они не обладают суггестивной силой «подлинников», т. к. не соблюдается синхронный эстетический код, позволяющий правильно декодировать содержание сообщения.