Оценка спортивно-туристической привлекательности Екатеринбурга

Abstract

В статье рассматривается спортивно-туристическая привлекательность Екатеринбурга с учетом возрастающего интереса населения к занятиям физической культурой и спортом, а также в связи с перспективами проведения в городе Чемпионата мира по футболу в 2018 году. В качестве туристического предложения анализируется спортивный потенциал Уральской столицы, в качестве туристского спроса — ожидания потребителей массового спорта. На основании полученных данных выявляются основные коммуникационные проблемы продвижения Екатеринбурга как международного спортивно-туристического центра, обосновывается необходимость эффективного позиционирования и разработки четкой стратегии брендинга «спортивного и активного города» с учетом выявленных проблем и возможностей.

This article describes sports and tourist attraction of Yekaterinburg in view of increasing interest of the population in physical culture and sports, as well as in view of the prospects of the city of the World Cup in 2018. As a tourist offer analyzes sporting potential of the Ural capital, as a tourist demand – consumers' expectations of mass sports. Based on these data identifies major communication problems of the promotion of Yekaterinburg as of international sports and tourist center, provides evidence of the need of effective positioning and developing a clear branding strategy "sport and active city" based on identified problems and opportunities.