Реализация метафоры в современном рекламном дискурсе (на материале английского языка)

Abstract

The paper considers the analyses of conceptual metaphors as the means of implicit influence on potential customers in the modern English advertising discourse. Particular attention is paid to the implementation of conceptual structures of advertising discourse through the cognitive frames. The cases of usage of stylistic and phraseological means in advertising slogans have also been examined.

В статье рассмотрены и проанализированы концептуальные метафоры как средства имплицитного влияния на потенциального потребителя в современном рекламном дискурсе на материале английского языка. Особое внимание уделено реализации концептуальных структур рекламного дискурса через когнитивные фреймы. Также рассмотрены случаи употребления стилистических и фразеологических средств в рекламных слоганах.