Изменение стратегии иностранных компаний на российском рынке в условиях введения санкционных мер на примере компании Prada Group : магистерская диссертация

Abstract

The aim is the improvement of the company's strategy Prada Group in the Russian market during the economic crisis and sanctions against Russia. Objectives of the study: - Classify the overall exit strategy of the company to foreign markets; - Identify the features of formation of exit strategies of foreign companies (clothing manufacturers) on the Russian market; - To analyze the conditions of Prada Group; - Identify the forms of interaction Prada Group with Russian companies; - To propose changes in the strategy of Prada Group on economic activity in the conditions of the use of economic sanctions against Russia. The object of investigation is the problem of choosing the right exit strategy Prada Group in the Russian market. The subject of research is the gradual promotion of Prada Group in the Russian market, while analyzing the micro and macro environment in foreign markets, as well as the advantages and disadvantages of the company. Scientific novelty of the research is to develop a theoretical and methodological approaches to the analysis and use of strategic decisions for the formation of a package of measures to change the strategy of foreign companies, taking into account characteristics of sectors and risk in the administration of the sanctions measures. Among the most important scientific results that define the scientific novelty and significance of the research, should be highlighted: 1) The proposed steps of forming a marketing strategy yield in emerging markets in the context of globalization; 2) The peculiarities of the Russian clothing market, affecting the output of foreign companies into the market; 3) Develop guidelines for choosing the exit strategy of the company Prada Group in the Russian market. The practical significance of the results of the research is both theoretical and methodological and applied character. The proposed recommendations can be applied at the exit of foreign companies to the Russian market. The work carried out situational analysis to develop marketing strategies exit of foreign companies in the clothing market.

Целью работы является совершенствование стратегии компании Prada Group на российском рынке в условиях экономического кризиса и санкций против России. Задачи исследования: - классифицировать общие стратегии выходы компании на зарубежные рынки; - выявить особенности формирования стратегий выхода зарубежных компаний (производителей одежды) на российский рынок; - проанализировать условия развития Prada Group; - выявить формы взаимодействия Prada Group с российскими компаниями; - предложить изменения в стратегии Prada Group на экономическую деятельность в условиях применения экономических санкций к России. Объектом исследования являются проблема выбора правильной стратегии выхода Prada Group на российский рынок. Предметом исследования выступает поэтапное продвижение Prada Group на российский рынок, анализируя при этом микро- и макроокружения на внешних рынках, а также преимущества и недостатки фирмы. Научная новизна диссертационного исследования состоит в разработке теоретико-методических подходов к анализу и использованию стратегических решений для формирования комплекса мероприятий по изменению стратегии иностранных компаний с учетом особенностей отраслей и рисков в условиях введения санкционных мер. В числе наиболее важных научных результатов, определяющих научную новизну и значимость проведенных исследований, следует выделить: 1) Предложены этапы формирования маркетинговой стратегии выхода компаний на развивающиеся рынки в условиях глобализации; 2) Выявлены особенности российского рынка одежды, влияющие на выход иностранных компаний на данный рынок; 3) Разработаны рекомендации по выбору стратегии выхода компании Prada Group на рынок России. Практическая значимость результатов проведенных исследований носит как теоретико-методический, так и прикладной характер. Предлагаемые рекомендации могут найти применение при выходе иностранных компаний на рынок России. В работе проведен ситуационный анализ для разработки маркетинговых стратегий выхода иностранных компаний на рынок одежды.