Формирование интегративного подхода к построению модели территориального бренда

Abstract

В статье осуществлена систематизация подходов к территориальному брендингу, реализованных в форме построения модели территориального бренда. На основе осуществленного сравнительного анализа моделей автор предлагает выделить два подхода к построению моделей в теории территориального брендинга – факторный и процессуальный. Между тем, по мысли автора, будущее – за интегративными моделями территориального бренда.

The article presents the systematization of approaches to regional branding implemented in the form of constructing a model of the territorial brand. On the basis of carried out comparative analysis of the models the author suggests defining two approaches to building models in the theory of regional branding – factorial and procedural. Meanwhile, according to the author, the future is for the integrative model of territorial brand.