Ключевые смыслы «Екатеринбург - третья столица» в федеральном и региональном медийных дискурсах

Abstract

Появление в новейшей политической истории России новых субъектов — регионов обусловило необходимость их позиционирования. Первоначальной стала стратегия идентификации с историческими столицами — Москвой и Санкт-Петербургом, что породило в региональных медиадискурсах ключевой смысл «третья столица». Ключевые смыслы «Екатеринбург – третья столица» отражают разные имиджевые модели территории в федеральном и региональном дискурсах. Внутренний имидж Екатеринбурга в региональных СМИ нацелен на идентификацию города как «третьей столицы» в сознании внешней и местной аудитории. В федеральном медиадискурсе реализуется цель транслировать электорату готовую оценку имиджа крупного российского города вне связи с ключевым смыслом «третья столица».

The emergence in the modern political history of Russia new subjects — regions — has created the need for their positioning. The original was the strategy of identification with the historical capitals — Moscow and St. Petersburg that generated the key meanings the ‘third capital’ in the regional media discourse. The key meanings ‘Ekaterinburg is the third capital’ reflect different models of image of the territory in the Federal and regional discourses. Inner image of Yekaterinburg in the regional mass media aimed to identify the city as the ‘third capital’ into the minds of external and local audience. The goal of the Federal media discourse is to broadcast to the electorate the image of Russian megalopolis outside the key meaning of ‘third capital’.