Profiling Facebook users: who is the open-attentive user in Facebook?

Abstract

Both Indonesians and Poles are considered as the most active Facebook users in their own regions. Yet, there are differences between users in those countries regarding cultural backgrounds. Hence, this study purposed to cluster the Facebook users considering the behavioural variables of personal sharing, frequency of using public communication features, profile accessibility, and need for popularity (NfP) between those countries. Non-hierarchical (k-mean) cluster analysis was performed in this study. The three groups of cluster solutions were considered as the most appropriate. Indonesians seem to be the moderate users and then followed by the open-attentive users. Furthermore, Poles tend to be the passive-distance users and just a small number of them become the open-attentive users.

Статья на английском языке с переводом на русский язык. Перевод с английского языка Р. Арди, В. В. Макерова. В пределах своей среды проживания наиболее активными пользователями Фейсбука являются индонезийцы и поляки. Тем не менее существуют отличия между пользователями в этих странах, основанные на культурных традициях. Данное исследование выделяет профили пользователей Фейсбука этих двух стран с учетом поведенческих переменных: обмена личными данными, частоты использования средств общественной коммуникации, доступности данных профиля и потребности в популярности. Был проведен кластерный анализ вне иерархических связей. Индонезийцы в большей степени относятся к умеренным пользователям и, кроме того, представлены открытыми внимательными пользователями. Поляки, в свою очередь, демонстрируют пассивно-дистанцированное поведение, и лишь небольшое число из них становятся открытыми внимательными пользователями.