«Казачий бренд» поселений Ростовской области: вопросы идентичности и культуростроительства

Abstract

В статье акцентируются проблемы продвижения образа (или бренда) локальных территорий. Объектом комплексного анализа становится Миллеровский район Ростовской области как регион, где насаждаемый бренд казачьего края вступает в противоречие с историей заселения региона крестьянами из Харьковской, Полтавской и других губерний. Материалом для исследования выступают несколько типов источников из объединенного архива диалектологических и этнолингвистических экспедиций Института социально-экономических и гуманитарных исследований Южного научного центра РАН и Южного федерального университета. Выделяются основные каналы трансляции казачьего образа региона: СМИ, органы образования и культуры, районная администрация. Делается вывод о размытости этнической идентичности местного населения.

The article focuses on the problems of local territorial image (or brand) promotion. The author consi-ders Millerovsky District, Rostov Region as a region where there has risen a contraction between the intensively promoted brand of it as a Cossack area and the history of the region which was inhabited by peasants of Kharkov, Poltava and other provinces. The research is done with reference to a variety of sources of the unified archive of dialectological and ethnolinguistic expeditions of the Institute of Social and Economic Research (Southern Scientific Centre of the Russian Academy of Sciences). The author singles out the main sources promoting the Cossack image of the region, i. e. the media, educational and cultural centres, and the local authorities. The author concludes about the vague character of the ethnical identity of the local population.