PR-сопровождение молодежных СМИ Санкт-Петербурга: теоретико-методологические основы исследования

Abstract

В статье рассматривается актуальная ситуация, которая сложилась на региональном рынке медиапродукции для молодёжи. Особое внимание уделяется вопросам эффективного продвижения и PR-сопровождения таких СМИ в условиях сложной экономической ситуации. Актуальность и новизна исследования обусловлена в первую очередь сравнительно малым числом работ по заявленной тематике. Всесторонне анализируются понятия «молодёжь» и «молодёжные СМИ». Затем, прокомментировав сформировавшуюся карту молодёжных СМИ региона, рассматриваются конкретные примеры продвижения печатной и аудиовизуальной продукции для молодёжи. Сделаны выводы о положении дел в данной отрасли журналистики.

The author of the article examines the relevant situation in the regional market of the media for youth. Special attention is given to the questions of effective promotion and PR-support for these mass media under conditions of a difficult economic situation. The urgency and novelty of the research are caused first of all by a rather small number of works on the declared subject. The concepts youth and youth mass media are comprehensively analysed. Having commented on the generated regional map of the youth mass media, the author considers concrete examples of promotion of printed and audiovisual products for youth. He also draws a number of conclusions about the current state of journalism for young people.