Роль невербальных компонентов текста в моделировании эмоциогенного рекламного контента

Abstract

Эмоциогенность рекламного контента является важным фактором воздействия на аудиторию. В формировании подобного контента наряду с вербальными принимают участие и невербальные элементы креолизованного текста. В статье описаны визуальные и аудиальные средства моделирования общетекстовых эффектов напряжения, обманутого ожидания и конвергенции. Показана роль невербальных компонентов рекламного ролика в создании композиционных приемов экспрессии.

The ability of advertising content to evoke emotions is an important factor in influencing the audience. Non-verbal elements of a polycode text take part in the formation of such content along with verbal ones. Visual and audial tools for creating expressive text effects are described in the article. The role of non-verbal advertising components in the creation of compositional expression techniques is shown.