Функции сторителлинга в медиа

Abstract

В статье рассматривается сторителлинг как инструмент передачи информации, вовлечения аудитории и создания эмоциональной связи. Объектом изучения выступили медиатексты, использующие элементы сторителлинга, опубликованные в российских и зарубежных онлайн-изданиях. В ходе исследования применялись методы контент-анализа медиатекстов с целью выявления элементов сторителлинга (сюжет, персонажи, конфликт, эмоции) и оценки их влияния на аудиторию, а также метод кейс-стади для изучения успешных и неуспешных примеров использования сторителлинга. Результаты исследования показали, что сторителлинг выполняет в медиа ряд функций: информирование, образование, развлечение, убеждение. Исследование подтверждает, что развитие цифровых технологий расширяет возможности сторителлинга, делая его перспективным инструментом в медиа.

The article examines storytelling as a tool for conveying information, engaging the audience, and creating an emotional connection. The object of the study is media texts using storytelling elements, published in Russian and foreign media. The study used methods of content analysis of media texts to identify elements of storytelling and assess their impact on the audience, as well as the case study method to study successful and unsuccessful examples of the use of storytelling. The results of the study showed that storytelling performs a number of functions in the media: informing, educating, entertaining, and persuading. The study confirms that the development of digital technologies expands the possibilities of storytelling, making it a promising tool in media.