Юмор в современных игровых рекламных роликах на российском телевидении: драматургический аспект : магистерская диссертация

Abstract

The article considers the problem of high-quality dramaturgy of a TV commercial in terms of using humorous techniques as an effective way to influence the TV audience. The study generalizes and systematizes the theoretical foundations for using humor in Russian TV advertising, identifies the main specific humorous techniques and moves in the dramaturgy of a TV commercial. Based on the results of the theoretical and practical analysis of TV commercials undertaken by the author, it is concluded that the considered aspect of dramaturgy can be of the nature of "Character", "Musical", "Situational", "Visual", "Dialogue" humor. The use of these techniques and moves contributes to the creation of an effective and high-quality advertising message to the consumer of TV advertising.

Рассматривается проблема качественной драматургии рекламного игрового телевизионного ролика в аспекте использования юмористических приемов как эффективного способа воздействия на телеаудиторию. В исследовании обобщаются и систематизируются теоретические основания использования юмора в российской телевизионной рекламе, вычленяются основные конкретные юмористические приёмы и ходы в драматургии телевизионного игрового рекламного ролика. По итогам предпринимаемого автором теоретического и практического анализа телевизионных игровых рекламных роликов, делается вывод о том, что рассматриваемый аспект драматургии может носить характер «Персонажного», «Музыкального», «Ситуационного», «Визуального», «Диалогового» юмора. Использование данных приёмов и ходов способствует созданию эффективного и качественного рекламного послания потребителю телерекламы.