Assessment of the contribution of cultural diplomacy tools to building and promoting a nation brand : master's thesis

Abstract

Эта магистерская диссертация посвящена исследованию области культурной дипломатии и ее основополагающей роли в укреплении бренда страны. Цель исследования - изучить технологии культурной дипломатии в конструировании и продвижении национального бренда, оценить технологию культурной дипломатии при создании Марокко и предложить проект по совершенствованию применения таких технологий. Объектом исследования является создание и продвижение национального бренда. Предмет исследования - технология культурной дипломатии в строительстве и продвижении национального бренда Марокко. В ходе исследования анализируются теоретическое основы построения и продвижения национального бренда, используемые при этом технологии культурной дипломатии. В практической части анализируется национальный бренд Марокко в контексте модели С.Анхольта, изучаются основные технологии культурной дипломатии: интернализация образования, подготовка священников и имамов, проведение и освещение международных культурных мегасобытий. Укрепить бренд Марокко предлагается через создание платформы «Обучение в Марокко», повышение уровня цифровизации университетских порталов Марокко, увеличение количества мест для женщин в Институте им. Мухаммеда VI, а также создание ассоциации выпускников для бывших имамов и проповедников.

This master's thesis explores the realm of cultural diplomacy and its pivotal role in enhancing a nation's brand, with Morocco serving as a case study. The purpose of the study - to study the tool of cultural diplomacy in building and promoting a nation brand, to assess the role of cultural diplomacy tools in the building of the Moroccan nation brand and to propose a project to improve the application of these tools. The object of research is the building and promotion of a nation brand Subject of study - the tool of cultural diplomacy in building and promotion of the nation brand of Morocco In the course of the study, theoretical bases for building and promoting the nation brand, using the tool of cultural diplomacy, are analyzed. The practical part analyzes the nation brand of Morocco in the context of the competitive identity’s Anholt model and studies the main tools of cultural diplomacy: hosting international students, the Mohamed VI Institute for Training Imams and Preachers, and participating in mega-sporting events. Strengthening the brand of Morocco is proposed through the establishment of the "Study in Morocco" platform, the enhancement of digitalization in Moroccan university portals, the increase of places for women at the Mohamed VI Institute, the formation of an alumni association for former imams and preachers, and finally, a proposed competitive identity for hosting the 2030 FIFA World Cup.