Adaptation of advertising of Russian jewelery brands for the Chinese market: analysis of opportunities in the context of international experience : master's thesis

Abstract

В работе обобщены особенности адаптации рекламы международных брендов в Китае и обоснован выбор стратегий для успешной локализации на китайском рынке рекламы российских ювелирных брендов. В ходе исследования были выявлены ключевые стратегии успешной адаптации иностранных брендов на китайском рынке, такие как культурная чувствительность, адаптация продукта к потребительским предпочтениям, а также использование цифровых технологий и социальных сетей для продвижения бренда. На основе полученных данных предложен проект рекламного продвижения на рынке Китая российского ювелирного бренда Avgust.

The paper summarizes the features of the adaptation of advertising of international brands in China and justifies the choice of strategies for successful localization of advertising of Russian jewelry brands in the Chinese market. The study identified key strategies for the successful adaptation of foreign brands in the Chinese market, such as cultural sensitivity, product adaptation to consumer preferences, as well as the use of digital technologies and social networks to promote the brand. Based on the data obtained, a project of advertising promotion of the Russian jewelry brand Avgust in the Chinese market is proposed.