Цифровые инструменты повышения рентабельности IT-бизнеса : магистерская диссертация

Abstract

В современном мире цифровизация стала неотъемлемой частью развития практически всех отраслей экономики. Одним из ключевых аспектов цифровой трансформации является Интернет-реклама, которая играет важную роль в продвижении продуктов и услуг, увеличении продаж и повышении рентабельности бизнеса. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в Интернете в 2023 году увеличился на 55% по сравнению с 2022 г. и составил 807 млрд руб. В условиях высокой конкуренции на IT-рынке компании вынуждены искать эффективные инструменты для привлечения клиентов и увеличения доходов. Целью работы является разработка цифрового инструмента, направленного на оптимизацию стратегий ценообразования Интернет-рекламы и позволяющего повысить рентабельность IT-бизнеса. Объектом исследования является электронный справочник ООО «ДубльГИС». Практическая значимость заключается в возможности разработки и внедрения эффективных стратегий ценообразования на Интернет-рекламу и повышения рентабельности IT-компаний за счет использования предложенного цифрового инструмента.

In the modern world, digitalization has become an integral part of the development of almost all sectors of the economy. One of the key aspects of digital transformation is online advertising, which plays an important role in promoting products and services, increasing sales and increasing business profitability. According to the Association for the Development of Interactive Advertising, the volume of the Russian interactive advertising and online promotion market in 2023 increased by 55% compared to 2022 and amounted to 807 billion rubles. In conditions of high competition in the IT market, companies are forced to look for effective tools to attract customers and increase revenue. The aim of the work is to develop a digital tool aimed at optimizing online advertising pricing strategies and increasing the profitability of the IT business. The object of the study is the electronic directory of DoubleGIS LLC. The practical significance lies in the possibility of developing and implementing effective pricing strategies for online advertising and increasing the profitability of IT companies through the use of the proposed digital tool.