Киноязык как средство эмоционального воздействия в аудиовизуальном продукте

Abstract

Объектом исследования в статье являются средства моделирования эмоциогенности в коммуникационном продукте. Предметом – киноязык (сюжет) как средство эмоционального воздействия в аудиовизуальном коммуникационном продукте. На примере анализа рекламного ролика «Другое небо» с помощью авторского алгоритма создания медиакоммуникационного продукта, включающего в себя драматургический дизайн, нарративный дизайн и визуальный сторителлинг, делается вывод о том, что построение сюжета в рекламном ролике способствует формированию эмоциональных реакций потребителя, влияющих на отношение к объекту рекламирования.

The object of research in the article is the means of modeling emotionality in a communication product. The subject is the film language (plot) as a means of emotional impact in an audiovisual communication product. Using the example of the analysis of the commercial “Another Sky” using the author’s algorithm for creating a media communication product, including dramatic design, narrative design and visual storytelling, it is concluded that plotting in an advertising video contributes to the formation of emotional reactions of the consumer, affecting the attitude towards the advertised object.