Использование провокационной рекламы в сфере общественного питания

Abstract

В рамках статьи рассмотрен механизм воздействия провокационной рекламы на потребителей. Учитываются основные риски использования провокации в рекламе. Описываются различные системы классификаций провокационной рекламы. Особое внимание уделяется сравнительному анализу провокационной рекламы ресторанов быстрого питания на примере Burger King, KFC и Subway. По результатам исследования сделаны выводы об эффективности использования провокационной рекламы в сфере общественного питания.

In this article the mechanism of action of provocative advertisement on consumers is considered. The main risks of using of provocation in advertisement are taken into provocative. The various systems of classification of provocative advertisement are described. A Special attention is paid to comparative analysis of provocative advertisement of fast-food restaurants such as Burger King, KFC and Subway. According to the study the conclusions about efficiency of using the provocative advertisement in the catering’s sphere are made.