Новизна как ответ на проблему электоральной усталости на примере политических партий «Новые люди» и «Партия пенсионеров»

Abstract

В статье рассматривается воздействие электоральной усталости на позиционирование политических партий на примере партий «Новые люди» и «Партия пенсионеров». На основе агитационных текстов, распространенных политическими партиями во время предвыборных кампаний 2020 и 2021 годов, выявлены основные особенности агитации партий с учетом электоральной усталости. Осознавая усталость избирателей по причине их низкого доверия к старым парламентским партиям, «Партия пенсионеров» и «Новые люди» делают особый акцент на новизне, обращаясь к оппозиции «старый – новый» с учетом психологических особенностей их целевой аудитории. Акцентируя внимание своей целевой аудитории на новизне, политические партии решают проблему доверия избирателей к институтам парламентаризма.

The article examines the impact of electoral fatigue on the positioning of political parties on the example of the New People and the Party of Pensioners. Based on the campaign texts distributed by political parties during the 2020 and 2021 election campaigns, the main features of party campaigning, taking into account electoral fatigue, are identified. Recognizing voters’ fatigue due to their low confidence in the old parliamentary parties, the Party of Pensioners and the New People emphasize novelty, appealing to the “old – new” opposition, taking into account the psychological characteristics of their target audience. By focusing the attention of their target audience on novelty, political parties solve the problem of voters’ trust in the institutions of parliamentarism.