Сравнительный анализ порталов субъектов макрорегиона «Большой Урал» как инструментов продвижения туристического бренда

Abstract

В статье представлен сравнительный контент-анализ официальных туристических порталов и сообществ ВКонтакте субъектов макрорегиона «Большой Урал». Эффективность официальных туристических порталов определялась с помощью показателей: «количество эффективных показов», «количество запросов», «скорость загрузки». В официальных туристических сообществах ВКонтакте было проанализировано количество подписчиков, реакций, вовлеченность поста за месяц. Исследование данных инструментов интернет-продвижения необходимо для поиска эффективных способов выстраивания коммуникации с потенциальными туристами в условиях растущей конкуренции в сфере внутреннего туризма, а также продвижения туристического бренда региона.

The article presents a comparative analysis of official travel portals and VKontakte communities of the subjects of the macro-region " Bolshoy Ural ". The efficiency of official travel portals was determined using the following indicators: "number of effective impressions", "number of requests", "download speed". In the official tourist communities of VKontakte the number of subscribers, reactions, engagement of the post for a month were analyzed. The study of these tools of Internet promotion is necessary to find effective ways of building communication with potential tourists in an increasingly competitive domestic tourism industry, as well as promoting the tourism brand of the region.