Формирование бренда территорий на примере города Гродно и Гродненской области

Abstract

В статье рассмотрена целесообразность, особенности и этапы формирования бренда территорий. Проанализированы существующие подходы к формированию бренда территории на примере Гродненской области и города Гродно, исследованы рейтинги города Гродно и области, на основе социологического опроса выявлено восприятие бренда Гродно и региона целевой аудиторией, даны рекомендации по разработке стратегии позиционирования бренда Гродненщины.

The article considers the expediency, features and stages of formation of the brand of territories. The existing approaches to the formation of the territory brand on the example of Grodno region and the city of Grodno. It was analyzed, the ratings of the city of Grodno and the region were studied, the perception of the brand of Grodno and the region by the target audience was revealed based on a sociological survey, the recommendations to develop a brand positioning strategy of Grodno region were given.