Рекламный интернет-репортаж как инструмент продвижения бизнеса

Abstract

Статья посвящена исследованию рекламного интернет-репортажа – одного из форматов, используемых сегодня для продвижения бизнеса посредством сетевых медиа. На материале публикаций городского портала «Е1.РУ» рассматриваются особенности репортажа, связанные с его функционированием в структуре рекламного онлайн-дискурса, выделяются его разновидности и жанрообразующие черты. В результате анализа выявляются возможности и ограничения рекламного интернет-репортажа как инструмента продвижения бизнеса, а также формулируются рекомендации по оптимизации использования данного формата в структуре маркетинговых коммуникаций.

The article describes the advertising web reportage – one of the formats, which are being used for business promotion in web media nowadays. Based on the publications by city portal “E1.RU”, the author investigates some certain peculiarities of the web reportage caused by its functioning in the advertising online discourse, describes its types and genre-forming features. The analysis allows to reveal the opportunities and restrictions of the advertising web reportage and helps in conclusion to suggest the ways of its optimal using in marketing communications.