ISSN: 2310-757X
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://elar.urfu.ru/handle/10995/120010| Название: | Анализ эффективности брендинговой деятельности сервисного бренда Starbucks |
| Другие названия: | ANALYSIS OF THE EFFECTIVENESS OF THE BRANDING ACTIVITY OF THE SERVICE BRAND STARBUCKS |
| Авторы: | Цветкова, Е. А. Tsvetkova, E. A. |
| Научный руководитель: | Резник, И. Б. Reznik, I. B. |
| Дата публикации: | 2022 |
| Издатель: | Издательство Уральского университета |
| Библиографическое описание: | Цветкова Е. А. Анализ эффективности брендинговой деятельности сервисного бренда Starbucks / Е. А. Цветкова. — Текст : электронный // Культурологические чтения – 2022. Культурное наследие и актуальные культурные практики: репрезентации, трансформации, перспективы : материалы Всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции (Екатеринбург, 15–18 марта 2022 г.). — Екатеринбург : Издательство Уральского университета, 2022. — С 399-406. — Электронный научный архив УрФУ. — URL: https://elar.urfu.ru/handle/10995/120010. |
| Аннотация: | В статье рассмотрены понятия «бренд» и «брендинг»; изучены особенности бренда и брендинга услуг; исследована модель точек контакта с брендом С. Дэвиса и М. Данна, а также проведена оценка эффективности сервисного бренда Starbucks с помощью данной модели. The article discusses the concepts of “brand” and “branding”; the features of the brand and branding of services are studied; the model of points of contact with the brand of S. Davis and M. Dunn is investigated, and the eff ctiveness of the service brand Starbucks is evaluated using this model. |
| Ключевые слова: | БРЕНД СЕРВИСНЫЙ БРЕНД БРЕНДИНГ БРЕНДИНГ УСЛУГ ТОЧКИ КОНТАКТА BRAND SERVICE BRAND BRANDING BRANDING OF SERVICES POINTS OF CONTACT |
| URI: | http://elar.urfu.ru/handle/10995/120010 |
| Конференция/семинар: | Всеросийская (с международным участием) научно-практическая конференция «Культурологические чтения – 2022. Культурное наследие и актуальные культурные практики: репрезентации, трансформации, перспективы» |
| Дата конференции/семинара: | 15.03.2022-18.03.2022 |
| ISBN: | 978-5-7996-3584-8 |
| Источники: | Культурологические чтения – 2022. Культурное наследие и актуальные культурные практики: репрезентации, трансформации, перспективы. – Екатеринбург, 2022 |
| Располагается в коллекциях: | Конференции, семинары |
Файлы этого ресурса:
| Файл | Описание | Размер | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| 978-5-7996-3584-8_2022_075.pdf | 333,66 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.