Отличительные черты социальной и коммерческой рекламы

Abstract

Статья посвящена сравнительному анализу коммерческой и социальной рекламы как неотъемлемых частей повседневной реальности современного общества и современной информационной реальности. Проводится анализ черт сходства и различия социальной и коммерческой рекламы. В качестве наиболее значимых отличий двух видов рекламы описываются различные миссии, цели и функции, различие заказчиков и целевых аудиторий. Уделяется особое внимание способности социальной рекламы влиять на ценностные установки общества и задавать общественно значимые модели поведения.

The article is devoted to a comparative analysis of commercial and social advertising as integral parts of the everyday reality of modern society and modern information reality. The analysis of similarities and diff erences between social and commercial advertising is carried out. As the most signifi cant diff erences between the two types of advertising, various missions, goals and functions, the diff erence between customers and target audiences are described. Particular attention is paid to the ability of social advertising to infl uence the values of society and set socially signifi cant behavior patterns.