Эволюция стратегии позиционирования Свердловска – Екатеринбурга: основные направления развития туризма

Abstract

В статье предпринимается попытка сопоставить подходы к позиционированию Свердловска – Екатеринбурга как центра международной деловой коммуникации и туризма, которые существовали в советский период истории города, с актуальными на сегодняшний день. В качестве источников информации о планируемых направлениях развития туризма в Екатеринбурге на современном этапе изучаются государственные стратегические документы регионального и муниципального уровней. Интересен опыт анализа альтернативной письменным текстам группы источников для определения акцентов в позиционировании, которые расставлялись в послевоенные годы развития советского Свердловска, а именно, фотодокументов, хранящихся в фотофонде Государственного архива Свердловской области (ГАСО). Фотофонд ГАСО представляет ценность для исследователя как относительно системно формировавшийся массив документов, представляющих в большинстве своем официальный взгляд на подлежащие документированию и сохранению события и явления. Автор, сравнивая основные смыслы, заложенные руководством города в стратегию его позиционирования в указанные периоды, делает выводы о преемственном характере стратегического видения основных драйверов туристского развития Екатеринбурга в XXI в. Определенный интерес также представляют размышления автора на предмет оценки эффективности столь консервативного подхода к планированию продвижения города на различных рынках и сегментах в условиях существующей динамики общественного развития.