Креативная концепция influence-маркетинга на примера бренд-коммуникации магазина «Золотое яблоко»

Abstract

В статье на примере парфюмерного магазина «Золотое яблоко» рассмотрена креативная концепция бренда, транслируемая с помощью такого канала, как influence-маркетинг. Проведен анализ, в котором выявлено, что креативная концепция трансформируется в зависимости от объема аудитории инфлюенсера. В данном случае реклама становится антропоцентричной, превращается в часть коммуникативной стратегии конкретного человека – лидера мнений.

In the article, using the example of the Golden Apple perfume store, the creative concept of the brand, broadcast through such a channel as influence marketing, is considered. An analysis was carried out in which it was revealed that the creative concept is transformed depending on the volume of the influencer's audience. In this case, advertising becomes anthropocentric, turns into a part of the communicative strategy of a particular person (an opinion leader).