Реклама как инструмент конструирования ритуалов повседневности

Abstract

Медиа могут служить инструментом ритуализации повседневности. Справедливость данного тезиса иллюстрируется рекламными текстами, включёнными в популярное мэйковер-шоу. Объектом исследования выступает рекламный текст, предметом – средства языковой выразительности. В работе использованы такие методы исследования, как лексический и стилистический анализ. Установлено, что в рекламе, включённой в сценарий шоу, кроме создания привлекательного образа продукта, транслируются конкретные ценности, влияющие на повседневные ритуалы целевой аудитории.

Media can be a tool to ritualize everyday life. The validity of this thesis is illustrated by the advertising texts included in a popular makeover show. The subject of the study is the means of linguistic expression, the object is an advertising text. The research methods are lexical and stylistic analysis. It has been found that the advertisements included in the script of the show create an attractive product image and convey specific values that influence the daily rituals of the target audience.