Продвижение бренда и образовательных услуг Уральского федерального университета в социальных сетях

Abstract

Данное исследование посвящено изучению практики использования бренд-журналистики как одного из основных методов продвижения высшего учебного заведения на рынке образования. Объектом исследования является маркетинговая деятельность Уральского федерального университета по продвижению образовательных услуг и бренда в социальных сетях. Для анализа эмпирического материала привлекались научные труды А. В. Фаюстова, А. Н. Гуреевой, Е. В. Ярных, А. А. Науменко и других исследователей. Были использованы описательно-аналитический метод наряду с проблемно-тематическим и контент-анализом. В ходе исследования выявлено, что использование социальных сетей служит значительным стимулирующим фактором для успешного PR-продвижения вуза на рынке образования.

This study is devoted to the study of the practice of using brand journalism as one of the main methods for promoting a higher education institution in the education market. The object of the study is the marketing activities of the Ural Federal University to promote educational services and the brand in social networks. To analyze the empirical material, the scientific works of A. V. Fayustova, A. N. Gureeva, E. V. Yarnykh, A. A. Naumenko, A. O. Alekseeva and others. A descriptive-analytical method was used along with a problem-thematic and content analysis. The study revealed that the use of social networks is a significant stimulating factor for the successful PR-promotion of the university in the education market.