The nation state and the national image in conditions of a global pandemic

Abstract

В статье рассматривается вопрос о возрождении в эпоху Covid-19 трендов акцентирования этнической специфики, актуализации понятий «национальные государства» «национальные образы». Под национальным образом понимается социально-психологический конструкт, основанный на существующих стереотипах и когнитивных схемах. Отмечается, что он часто противопоставляется «другим» и «врагам». Важный аспект национального имиджа связан с продукцией, которая производится в данной стране, и разработанными в стране брендами. Исследования показывают, что в цифровом обществеbодним из основных факторов, побуждающих совершить покупку, является бренд, а также страна происхождения. Таким образом, национальный имидж связан со способностью нации производить надежную и качественную продукцию. Кроме того, есть много доказательств того, что во время глобальной пандемии возродились явления этноцентрического потребительства и «экономического национализма». Covid-19 спровоцировал геополитический и экономический раскол и противостояние, а также борьбу за сферы влияния. Таким образом, распад глобального общества в эпоху постглобализации возвращает сообщество к некоторым принципам холодной войны, которые характеризовали период до 90-х годов ХХ века.

This paper states that in the era of Covid-19 the nation-states and the national images revive. The national image is a social psychological construct that is based on existing stereotypes and cognitive schemata. Moreover, it is often built in opposition to “the others” and “the enemies”. An important aspect of the national image is related to the products and brands manufactured in the given country. Research shows that in the digitalized society one of the main factors, triggering the intention to buy, is the brand, as well as the country-of-origin. Thus, the national image is associated with the ability of the nation to produce reliable and high quality products. Also, there are many proofs that during the global pandemic the phenomena of ethnocentric consumerism and economic nationalism have revived. Covid-19 has provoked geopolitical and economic division and opposition, as well as fights for spheres of influence. In such a way, the disintegration of the global society in the post-globalization epoch restore some of the principles of the Cold War before the 90s of the 20th century.