Особенности спортивного продукта как объекта интернет-продвижения

Abstract

Несмотря на прогнозируемое снижение среднегодовых темпов роста рынка спортивной индустрии в ближайшие 3-5 лет в первую очередь на фоне пандемии COVID-19, спортивный бизнес по-прежнему представляет большой интерес как для инвесторов, так и для маркетологов. Это связано с особенностями спортивного рынка, в частности, активному использованию передовых цифровых технологий не только для повышения спортивных результатов, но и для поиска наиболее эффективных способов продвижения, пандемия лишь ускорила распространение цифровизации, подчеркнув возрастающую роль взаимодействия с аудиторией в интернет-пространстве. Выбор наиболее подходящих инструментов интернет-продвижения должен быть обоснован в первую очередь отличительными особенностями и природой спортивного продукта, однако отсутствие однозначной трактовки понятия «спортивный продукт» среди исследователей по-прежнему затрудняет работу в этом направлении. В работе рассмотрены теоретические подходы к определению понятия «спортивный продукт», приведены отличительные характеристики спортивного продукта, определяющие специфику и тренды его потребления и продвижения, в том числе в сети Интернет.

Despite the projected decline in the average annual growth rate of the sports industry market in the next 3-5 years, primarily against the backdrop of the COVID-19 pandemic, the sports business is still of great interest to both investors and marketers. This is due to the peculiarities of the sports market, in particular, the active use of advanced digital technologies not only to improve sports results, but also to find the most effective ways to promote, the pandemic only accelerated the spread of digitalization, emphasizing the increasing role of interaction with the audience in the Internet space. The choice of the most appropriate tools for online promotion should be justified primarily by the distinctive features and nature of the sports product, however, the lack of an unambiguous interpretation of the concept of “sports product” among researchers still complicates work in this direction. The paper considers theoretical approaches to the definition of the concept of “sports product”, provides the distinctive characteristics of a sports product that determine the specifics and trends of its consumption and promotion, including promotion on the Internet.