Управление конкурентоспособностью в малом бизнесе

Abstract

Статья посвящена актуальной теме проблем и совершенствования управления конкурентоспособностью в малом бизнесе в России. В рамках статьи автором определены сущность конкурентоспособности организаций и основные факторы, влияющие на конкурентоспособность организаций малого бизнеса. Особое внимание уделено современным проблемам роста и удержания конкурентоспособности, вызванным карантинными ограничениями. Изучены возможности цифровизации маркетинговой деятельности, продаж и коммуникаций для повышения конкурентоспособности малого бизнеса. По итогам статьи определены направления и предложения по совершенствованию управления конкурентоспособностью в малом бизнесе с учетом развития онлайн-продаж. Проблема исследования заключается в следующем: предприятия и организации, относящиеся к малому бизнесу, несмотря на свою гибкость и приспосабливаемость, наиболее подвержены современным рискам. Нередко банкротство предприятий малого бизнеса вызвано отсутствием или неэффективностью использования цифровых технологий в маркетинге и иных направлениях деятельности. Цель работы - определить актуальные направления и предложения по совершенствованию управления конкурентоспособностью в малом бизнесе с учетом цифровизации экономики.

The article is devoted to the actual topic of problems and improvement of competitiveness management in small business in Russia. Within the framework of the article, the author defines the essence of the competitiveness of organizations and the main factors affecting the competitiveness of small business organizations. Particular attention is paid to the current problems of growth and maintaining competitiveness caused by quarantine restrictions. The possibilities of digitalization of marketing activities, sales and communications to increase the competitiveness of small businesses have been studied. Following the results of the article, directions and proposals for improving the management of competitiveness in small business, taking into account the development of online sales, were identified. The research problem is the following: enterprises and organizations related to small businesses, despite their flexibility and adaptability, are most susceptible to modern risks. Often, the bankruptcy of small businesses is caused by the lack or inefficiency of the use of digital technologies in marketing and other areas of activity. The purpose of the work is to identify current directions and proposals for improving the management of competitiveness in small business, taking into account the digitalization of the economy.